A economia da atenção no centro do debate

A presença de dois dos principais nomes da economia digital brasileira deve transformar Rio Preto em um dos polos de discussão sobre influência, audiência e construção de marcas no ambiente online. A diretora de marketing do TikTok no Brasil, Silvia Belluzzo, e o criador do Flow Podcast, Igor Coelho, conhecido como Igor 3K, estão confirmados como palestrantes do Prospecta Experience 2026, evento que será realizado em 1º de setembro, no Teatro Municipal Paulo Moura.

A escolha dos convidados reflete uma transformação que vem alterando a forma como empresas disputam consumidores, constroem reputação e geram negócios. Em um cenário no qual a atenção se tornou um ativo estratégico, plataformas digitais e criadores de conteúdo passaram a ocupar papel central nas decisões de marketing, comunicação e vendas.

Silvia Belluzzo lidera as estratégias de marketing do TikTok no Brasil, plataforma que se consolidou como uma das principais forças globais na disputa pela atenção dos usuários e vem influenciando hábitos de consumo, tendências culturais e estratégias corporativas. Sua participação deve abordar os impactos da construção de audiência e as mudanças no relacionamento entre marcas e consumidores em um ambiente cada vez mais orientado por algoritmos, conteúdo e comunidades digitais.

Já Igor 3K representa um dos casos mais emblemáticos da nova economia da influência no País. Fundador do Flow Podcast e dos Estúdios Flow, ele foi pioneiro na popularização do formato conhecido como “mesacast” no Brasil, modelo que redefiniu a produção de conteúdo em vídeo e inspirou centenas de projetos semelhantes. O canal principal do Flow reúne mais de seis milhões de inscritos e ultrapassa a marca de um bilhão de visualizações, números que ajudaram a consolidar o podcast como uma das principais plataformas de audiência do país.

Além do alcance direto, o Flow ficou conhecido por criar e popularizar a chamada “fábrica de cortes”, estratégia de distribuição de trechos curtos de entrevistas que ampliou exponencialmente o alcance dos conteúdos e influenciou a forma como criadores, veículos de comunicação e empresas passaram a distribuir vídeos nas redes sociais.

Segundo os organizadores, o tema central da edição de 2026 será a relação entre influência, autoridade e crescimento de negócios. A proposta é discutir como empresas podem transformar audiência em valor econômico em um ambiente cada vez mais competitivo.

Promovido pela Prospecta Digital, agência de marketing sediada em Rio Preto que completa 15 anos em 2026, o evento busca repetir o desempenho da edição anterior. Em 2025, o Prospecta Experience reuniu cerca de mil participantes e registrou lotação máxima antes da realização do encontro.

“Queremos trazer para Rio Preto profissionais que estão participando das principais transformações do mercado e que possam compartilhar experiências aplicáveis à realidade das empresas”, afirma Flaviana Ribeiro, sócia da Prospecta Digital e uma das organizadoras do evento.

A expectativa é reunir empresários, gestores, executivos e profissionais de marketing interessados em compreender como a disputa por atenção se tornou um dos principais fatores de competitividade na economia contemporânea.

Expansão

O Grupo Impper reuniu cerca de 300 corretores de imóveis de Rio Preto e região - Divulgação

O Grupo Impper reuniu cerca de 300 corretores de imóveis de Rio Preto e região para apresentar sua estratégia de crescimento e antecipar projetos que devem compor o maior ciclo de lançamentos da história da incorporadora. Somados, os empreendimentos previstos no pipeline da empresa se aproximam de R$ 3 bilhões em Valor Geral de Vendas (VGV). Entre as novidades está o Casa Pietra, condomínio fechado de casas localizado próximo ao Shopping Iguatemi. Com lançamento previsto para agosto, o projeto marca a entrada da incorporadora em um novo segmento residencial e terá VGV estimado em R$ 220 milhões. A empresa também revelou detalhes de dois empreendimentos que serão lançados na Avenida Juscelino Kubitschek. Um deles combinará usos residencial e comercial; o outro será voltado ao segmento de residências suspensas de luxo. Segundo a companhia, um dos projetos poderá se tornar o maior lançamento imobiliário já realizado em Rio Preto, com VGV superior a R$ 680 milhões.